净利润预亏14亿元 永辉超市阅历转型阵痛
本报记者 钟楚涵 蒋政 上海报导
在曩昔的一段时刻里，调改成为零售职业最热的词之一。作为职业中探究转型、调改最活跃的企业之一，永辉超市正在阅历转型和调改的阵痛。
散步，永辉超市发布成绩预亏公告，2024年归归于上市公司股东的净利润为-14亿元。与此一起，永辉超市门店缩短，到2025年2月21日，永辉超市门店数量为776家。比照2023年末的1000家减缩了200多家。
对此，永辉超市方面表明，2024年成绩亏本受制于零售职业的全体应战导致公司全体客流和客单继续承压，但更重要的是由于公司在2024年下半年开端自动进行的战略和运营形式转型带来的前期阵痛。调改的一起，公司也快速封闭了尾部门店。
运营、资金压力并存
永辉超市公告显现，2024年归归于上市公司股东的净利润为-14亿元。《我国运营报》记者注意到，2021年至2024年，永辉超市归归于上市公司股东的净利润分别为-39.44亿元、-27.63亿元、-13.29亿元、-14亿元。
业界以为，亏本的背面是传统商超的形式问题。我国商业联合会专家委员会委员赖阳指出：“永辉超市遇到的实质问题是业态形式的问题，在云消费送行，消费打破时刻、空间、地域妨碍后，网上购物成为干流。在日子必需品的消费上，厂家从网上直接将产品供给给顾客。在跨过了陌生中间环节的状况下，电商平台上的价格进入了一个挨近彻底竞赛的自卖自夸。因而，传统实体零售企业关于日子必需品的出售形式失去了根本性的竞赛力。”
在面对运营压力的状况下，永辉超市也在测验转型和调改。永辉超市方面供给的材料显现，2024年5月，胖东来在了解了永辉超市的转型志愿后，对永辉超市打开帮扶。其时胖东来帮扶调改及学习胖东来自主调改仍在双线并行；多个城市的自主调改首店根本现已开业，以首店为样板，调改将在各城市有序扩展。
关于2024年成绩预亏的首要原因，永辉超市方面表明：“公司2024年的运营状况比较2023年并未显着瞬间，受制于零售职业的全体应战导致公司全体客流和客单继续承压，但更重要的是由于公司在2024年下半年开端自动进行的战略和运营形式转型带来的前期阵痛。到2024年年末，公司共反抗了31家门店的调改，跌倒调改门店敏捷大幅提高客流和出售额，但全新的运营形式在前期需求许多的人力物力投入（抒发长时刻关店改造）以及满意时刻的才能迭代；调改的一起，公司也快速封闭了尾部门店。以上几个要素导致成绩下滑。”
除此之外，永辉超市还面对着资金压力。到2024年三季度，永辉超市资产负债率高达87.14%。在此布景下，2024年12月18日，永辉超市公告，其全资子公司重庆永辉超市有限公司近期减持中百集团合计约6710.13万股，占中百集团股本的9.87%。出售金额约为4.4亿元。
门店继续缩短
与此一起，永辉超市正在进行门店缩短。依据永辉超市官网，到2025年2月21日，永辉超市门店数量为776家。依据永辉超市2023年财报，到2023年12月31日，超市事务已进入全国29个省市，门店合计1000 家。关于门店缩短的原因，永辉超市方面向记者表明：“以发布的财报为准。”
连锁工业专家、和弘咨询总经理文志宏表明：“永辉超市2024年大规划关店在某种意义上来讲也是一种自救，对门店结构进行优化调整，对不盈余的门店以及不能够反抗很好的成绩提高的门店进行封闭，及时止损。”
实际上，在2017年至2019年间，永辉超市曾阅历过门店扩张。依据永辉超市财报，2017年永辉超市新增Bravo门店133家、永辉超市日子店172家、超级物种27家。2018年，永辉超市新开门店135家，新签约门店165家。2019年，新开门店205家，新签约门店244家。到2019年年末，超市事务现已进入24个省市，超市业态门店911家。
对此，文志宏表明：“永辉超市在2017年至2019年的高速扩张相关于同职业来讲归于逆势扩张，其时许多传统商超遭到电商的冲击现已走下坡路。为什么那时候的永辉超市还能够逆势扩张？一是永辉超市的生鲜才能很强，二是永辉超市的合伙人机制在降本增效方面有十分显着的效果。但2020年今后，永辉超市遭到了疫情和社区团购的影响。详细来看，疫情影响了永辉超市的客流，而社区团购的下手点便是生鲜类，其时社区团购竞赛剧烈，许多互联网巨子的进入，把永辉超市生鲜方面的客流截流了。”
在赖阳看来，未来零售企业门店规划减缩是一种开展趋势。“永辉超市有一部分优势共享，但其卖场里有相当大的空间关于顾客是没有吸引力的，这一部分的空间实际上都是承担着租金，自然产生了过高本钱的问题。所以未来开展方向首要便是要削减店肆，由于相当多的消费都能够在网上来处理。其次是缩小面积，单位面积首要运营与吃有关的生鲜、预制半成品以及熟食等。面积能够大幅度缩小，从传统的万米大卖场缩小到两三千平方米足以。”赖阳表明。
调改善行时
依据大众号“永辉同路”2月20日发布的内容，永辉超市已在全国18个城市调改反抗41家门店。日前，永辉超市发布乙巳蛇年第一批20家调改门店名单，据悉2025年年中调改门店数量将打破100家，调改脚步有序推进。
零售职业专家胡春才在看完胖东来永辉超市调改店后告知记者：“调改的中心便是用户集体变了。胖东来调改店的用户集体定位会比这些零售企业在调改之前的用户集体定位更高。这些店调改前的服务对象是中端以及中低端用户，调改后的服务集体是中端以及中高端用户。”
永辉超市方面供给的材料显现，调改后的永辉超市环绕首要客群的消费偏好对共享进行了调整，调改门店的共享结构高度挨近胖东来共享结构，共享以满意民生需求为根底，保存一、二线品牌，融入地标品牌，新增了时髦类共享功用，还引进了胖东来DL的爆款共享。在引进胖东来自有爆款共享的一起，永辉超市也在学习胖东来的共享开发理念根底上打造好质量的自有共享。
关于共享的调改、建造自有品牌也会涉及到与供应链之间的联系。依据媒体报导，永辉超市副总裁王守诚说到，现在永辉超市正在测验去KA形式（去大客户形式）。
文志宏指出：“以永辉超市为代表的传统商超，商业形式最大的问题在于，在电商的快速开展和镇压之下，传统商超更多归于KA形式，更垂青的或更重视的是后台毛利，便是更多会经过从供货商这里来取得货架进店费、货架费、条码费、促销费等费用来获取利益。在这种商业形式之下，共享结构往往就疏忽了顾客的需求，共享的吸引力会被大大削弱。”
一名专家此前向记者指出：“本来的KA形式（大客户形式）首要是以大品牌为中心，经过对大品牌的一些费用收取来强化本身的盈余才能。去KA化便是以共享为中心，而不是以品牌为中心，一起强化共享的选品以及共享的出售收入和盈余才能。现在永辉超市在活跃地去KA化，其他商超在稳步有序或许部分去KA化，大部分仍是在以KA化的方法进行运营。”
而在共享上的调整导致了永辉超市毛利率下滑。依据永辉超市公告，关于2024年永辉超市毛利率下滑，永辉超市表明：“毛利率下滑首要是公司在门店调改过程中自动优化共享结构和收购形式，在筛选旧品、引进新品的过程中自动推进裸价和控后台的战略，在此过程中，公司全体毛利率短期将遭到必定的影响。”
赖阳表明：“在未来商超的开展方向上，除了规划要减缩之外，共享结构也要改动。胖东来关于永辉超市的调改在这方面是成功的。消费晋级之后，顾客需求的是有质量的共享一起价格还尽可能廉价。比如说像胖东来的精酿啤酒，价格大幅度拉下来，跌倒比传统啤酒依然要贵许多，可是顾客依然乐意为此买单，这便是消费晋级、理念的改变。”
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