租脸直播，明星的隔空取金术
文 | 眸娱
正在热映的《无限逾越班2》上，由演员转型为主播的朱梓骁上台做毛遂自荐时，自称为“鸡爪癫公”。
“由于我是真的吃，我能够从晚上吃到清晨。”
但早在上一年就有直播间的观众爆料，从晚上吃到清晨的朱梓骁可能是个“假人”。有从事直播职业的人士泄漏，明星会事前录制好视频，然后以抠图嵌入的方式移植进助播的直播间内。
以朱梓骁为例，直播间内的“朱梓骁”一言不发，只担任静心苦吃鸡爪。晚上吃，清晨吃，天彻底放亮了，他还在吃。助播故意与他坚持了一个不会有堆叠的安全间隔，在一旁介绍产品。当有观众起哄要他拍一拍身边的朱梓骁时，他会托言不太礼貌，淡定地继续介绍产品。类似状况不止呈现在朱梓骁直播间。辰亦儒和朱梓骁相同，坐在助播边上一吃便是一天；张兰站在助播后边玩了一晚上窗布；老干妈创始人陶碧华则坐在几瓶老干妈死后，凝视着每一位来直播间不买辣酱的观众。
当观众还在疑问，直播间里的明星为什么每天都能按时呈现在线上时。租脸直播，已成为了主播的隔空取金术。
抠图直播，明星租脸纳税
辰辰开端知道朱梓骁，是由于其时他出演的《一同来看流星雨》。这是她的启蒙偶像剧。
后续当朱梓骁再度呈现在屏幕上时，已从电视大屏幕转为手机小屏幕，从影视明星转型成为了专业的带货主播。
辰辰反而因而更多重视起了他，以为他能放下身段转型，而且分外尽力。“重视后，算法会主动给你推他的直播间，我看到他早上在带货，晚上我歇息了还在带货，感觉特别不容易。”为此，辰辰曾越过主播介绍，直接在小黄车处下单支撑过几回。
但偶然沉下心细看时，辰辰很快发现了问题。直播间内的朱梓骁并不会与观众互动，面临观众提出的任何问题全由一旁的助播来答复。助播全程也不会与朱梓骁互动，从介绍产品到引导下单全由助播一力完结，只是在动作上一向规避着“朱梓骁区域”。
辰辰仔细调查下发现，所谓“接连15小时吃鸡爪”，其实是用录制好的视频在不断循环播映。
相同的状况也呈现在近邻辰亦儒的直播间，相同的两耳不闻窗外事，专心只吃无骨鸡。直播间内的观众曾多次见证辰亦儒手肘穿越台前支架等灵异现象。在直播间最上方，挂着一小细细的小字“仅作用展现，非真人”。
假如以植入方式做区别，朱梓骁和辰亦儒归于此前“抠图演戏”的直播版，植入的方位姑且在助播周围，从意图上能看出仍是想经过助播单独面的尽力，来完结两人合体直播的作用。
而到张兰与汪小菲这，两人的出镜则彻底是以布景板的方式。
麻六记两次争议性直播，一次全程在主播后方展现汪小菲与朋友聚餐时的觥筹交错，一次的布景则换到了张兰房间，镜头下张兰在来回走动，不时翻开窗布。
不少“品牌官方直播间”也采取了这一办法，让不能亲临的老板伪装呈现在现场。其间，缝隙最大的是老干妈直播间，直接循环播映陶碧华早年承受采访视频进行带货。
从事直播职业的季客告知眸娱，抠图直播，没有太多技能上的门槛，并非哪一家直播专属。从作用上，的确能协助主播拓宽直播时长取得更多的成交量，也能坚持直播间热度。可一旦被发现后，会形成中心粉丝的丢失。
现在职业关于这一现象极端缺少标准，鱼龙混杂。新近曾呈现过小直播间以AI换脸的方式进行直播，套用各类知名演员的脸进行带货，很快就被抖音撤销。
但季客也指出，即便有明星脸授权的直播间，是否就合规，他们其实也不清楚。明星在其间究竟算是直播间的经营者的仍是产品的背书者，其实身份都不清晰，更像是对使用了他们脸的直播间进行纳税。
明星授权直播间，颁发的究竟是什么权，关于两边都是个疑团。
而一个更重要的问题是，为什么会呈现抠图直播这种方式？
带货主播的“偷闲”史
以开展的眼光看，直播带货的前史，也是一部带货主播的“偷闲”史。
直播职业“以人为本”的特色，导致全体商业系统极度依靠头部主播的赋能，大部分买卖都会集在主播开播的时间段，导致前期主播简直都处在全年无休的作业状况。
在李佳琦上升的2020年，曾创下了365天直播389场的纪录，仅有的一次请假一周是在手术台上。
季客泄漏，新近新人主播都会故意选在11点后等流量低峰值时期带货，以避开与头部主播直播的撞车。“中心思路便是避开大主播，在非黄金时间段掘金。”
不让主播歇息天然不可能，头部直播公司的痛点显着：怎么才能在非直播时间段挣钱？
切片分销，最先在直播职业得到使用。
这一方式下，直播的内容被编排成短视频，由不同的账号主体进行运营推送，视频下方附上了相关产品链接。
在顾客购买后，由账号运营主体与主播两边进行分红。主播供给直播内容的授权，以短视频方式对产品进行介绍和背书，账号运营主体则以更为精细化的运营让直播内容发生更大价值。
以主播小杨哥为例，依据三只羊官方发表的数据，2022年共有11000多人取得了三只羊网络的切片授权，依照运营主体与主播三比七的份额分配，合计为三只羊网络带来1.87亿元收入。
据蓝鲸财经报道，辛巴旗下的辛选集团于3月份发布内部官宣信，也宣扬要将切片分销作为2024年的重点发力范畴，并已建立相关短视频子公司，担任海内外各途径短视频带货的内容分发、商务协作等。
假如把切片分销作为是一个扩大镜，思路是从怎么将直播势能扩大来进行考虑。那么抠图直播，从一开端就带有几分“惹是生非”的期许。
直播带货的劲风卷过消费市场。除生态自身培育的带货主播外，明星与老板也席卷入这股浪潮。
眺望科技在2018年完结直播电商布局，凭借明星效应在同年一举上市成为“直播电商榜首股”。到2022年，旗下签约演员已多达51位，包含张柏芝、贾乃亮、何润东、辰亦儒等明星。
与明星的星光灿烂相对应的，是2020年老板纷繁走进直播间的奇景。在董明珠首先打出3小时卖3个亿的照耀战绩后，“转转”CEO 黄炜直播，1 小时成交额近 400 万；“林清轩”CEO 孙来春直播，2 小时出售破 200 万；“携程”董事长梁建章直播，5 场直播带货 6000 万，造就了中国商业史上绝无仅有的画面。
但这一盛景在到达巅峰后很快便闭幕。季客以为，性价比是要害。“真实做带货直播，是需求主播提早对产品做准备的。但现在来说，明星连直播待在那都很难合作，让老板真实做直播更是因小失大。”
重注AI，眺望科技踩雷
为了处理这一性价比问题，具有最多明星的直播电商公司眺望科技挑选重注AI赛道。此前堕入抠图直播风云的辰亦儒正是签约于眺望科技旗下。对此，有投资者在投资者互动渠道对辰亦儒MCN组织眺望科技发问“辰亦儒最近直播是否使用了贵公司的AI技能？”眺望科技则回应：辰亦儒相关直播系公司运营。
除了抠图直播外，眺望科技还曾展现过“明星版AI助理”、“AI模特”等多种“AI”+“明星”或“AI”+“直播”产品。
眺望科技2023年成绩预告显现，公司在2023年的净亏本在8亿元到12亿元之间。即便是在此前直播行情更好的2021年与2022年，眺望科技也继续亏本7亿元和2.65亿元。
增收不增利，成为了眺望科技坐拥很多明星主播，星光灿烂下的另一面。
眺望科技试图用AI来处理明星带货的高本钱问题，但不想AI兼顾没有成型，直播间的观众已先行对明星祛魅。
从2022年底开端，眺望科技大股东开端不断不断减持套现。
2022年12月27日眺望科技第二大股东、董事长谢如栋于减持1820万股。2023年6月6日眺望科技发布公告，大股东云南兆隆完结了2022年11月预发表的减持，减持份额1.93%。2023年12月27日，云南兆隆更名又将所持眺望科技股份的22.25%进行了质押。
多位分析师表明，这种减持的背面，泄漏出眺望科技管理层关于用AI技能处理当时困局决心的缺乏。
抠图直播，不管在主播或公司哪个层面，或许都是一种短线运营的投机行为。
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